L’economia post-pandemica pone e porrà alle imprese nuove sfide. Nel tessuto economico italiano, rivestirà grande valore l’elemento della qualità che, specie sul terreno agroalimentare, rappresenta un valore aggiunto di molte produzioni tipiche di origine locale e territoriali.

Muovendo da queste coordinate l’Autore esamina la “cassetta degli attrezzi” messa a disposizione dall’ordinamento e in particolare gli strumenti di tutela della qualità, formulando anche qualche osservazione esegetica e qualche considerazione critica sulle nuove fattispecie frutto del recepimento dell’ultima direttiva comunitaria in materia.

1. Premessa Desidero in questo scritto soffermare l’attenzione su alcuni interrogativi e sfide che nel contesto storico attuale investono il diritto dei segni distintivi (non individuali [1]) che garantiscono una qualità, anche derivante da una provenienza geografica determinata [2]. La pandemia, stravolgendo assetti e paradigmi che parevano consolidati, ha acuito talune tendenze sovraniste e protezionistiche che timidamente si erano affacciate, senza reale sistematicità, in alcuni ordinamenti, fra cui anche il nostro [3], ed ha imposto l’adozione di provvedimenti che – si auspica – possano restare confinati alla fase emergenziale. Le misure di sostegno temporaneo sono essenziali per far sopravvivere le imprese e i lavoratori, ma sui soli sussidi non si può seriamente costruire il futuro; non è più procrastinabile l’adozione di una seria strategia per la ripresa, e non possiamo farci trovare impreparati: più a lungo dureranno le limitazioni imposte per motivi sanitari, più feroce sarà la concorrenza che le nostre imprese si troveranno a fronteggiare e maggiore sarà l’esigenza di osare, di innovare, di valorizzare e proteggere i propri punti di forza e puntellare le debolezze. Disporre di adeguate “armi”, approntate per tempo, può rivelarsi decisivo, ed in questo scenario ritengo che giocheranno un ruolo determinante anche le regole sui segni distintivi che garantiscono la qualità, un valore aggiunto che viene indiscutibilmente riconosciuto a molti fra i prodotti e i servizi made in Italy in alcune categorie merceologiche. Domandarsi se il nostro ordinamento sia “pronto” può apparire retorico per chi osservi che abbiamo recepito il vigente framework europeo sui marchi nel 2019 (d.lgs. 20 febbraio 2019, n. 15); ed anche la circostanza che la Commissione Europea nel recentissimo Piano d’azione sulla proprietà intellettuale per sostenere la ripresa e la resilienza dell’UE [4] non abbia considerato, se non marginalmente, la legislazione sui marchi fra quelle meritevoli di ulteriori interventi potrebbe indurre a derubricare come non prioritaria una revisione nor­mativa di questi strumenti. A mio avviso, invece, il quadro generale di disciplina dei segni che veicolano una garanzia di qualità presenta, specie se rapportate al contesto economico, sociale, culturale e relazionale imposto dalla pandemia, talune aporie e criticità (non esiziali per le imprese ma tuttavia significative) che meriterebbero di essere affrontate e risolte nell’ottica poc’anzi auspicata di creare il miglior ambiente normativo possibile per lo sviluppo e la ripresa delle attività imprenditoriali nel rispetto delle coordinate fondamentali della libertà d’ini­ziativa, della concorrenza, della tutela dei consumatori e, last but not least essendo [continua..]