Il lavoro intende soffermarsi sull’analisi delle figure di sponsor e supporter applicate al diritto sportivo, sottolineando, di guisa, la differenziazione e punti in comune tra le stesse. Inoltre, il lavoro intende proporre una digressione sulla Sponsorship selection, sui diritti, obblighi e benefits scaturenti dalla stessa, nonché, sulla tipizzazione dei principali tipi di sponsor.

Parole chiave: sponsor – supporter – sponsorship selection – digital sponsorship.

1. Sponsor e supporter: definizione La parola sponsor viene ormai comunemente utilizzata in ambiti di vita quotidiana ma è legata, perlopiù, agli eventi sportivi. Tale termine è espressione di definizione sia del negozio giuridico che intercorre tra le parti contraenti, lo sponsor e lo sponsorizzato, ma anche, impropriamente, la forma di comunicazione pubblicitaria indiretta caratterizzata dal prodotto, sia del mezzo o supporto pubblicitario attraverso il quale questa particolare forma di comunicazione si realizza. Alla luce di questa affermazione è necessario specificare che la sponsorizzazione è una commissione di natura economica ad una proprietà (tipicamente investe sport, arte, intrattenimento o cause particolari) in cambio dell’accesso al potenziale commerciale sfruttabile associato a tale proprietà [1]. La suddetta commissione avviene a seguito di attenta analisi e selezione del programma o del soggetto da sponsorizzare (Sponsorship Selection); è da qui che si snoda il momento cruciale di strategia del programma di marketing sportivo. Target da rispettare, vendite, sistema valoriale, marketing, offerte di mercato, categorie sportive, budget ed extra budget, richiesta, sono solo alcune delle variabili da tenere in conto nel momento di scelta dell’obiettivo da sponsorizzare. Metodo, questo poc’anzi enunciato, principalmente conosciuto negli sport più diffusi nel nostro paese (il calcio ed il basket), ma che si applica con differenti sviluppi in ogni settore sportivo. Difatti, la sponsorizzazione, come precedentemente accennato, è una commissione di natura economica a una proprietà, in cambio di ritorno commerciale (o potenzialmente tale) derivante da tale proprietà [2]. Si aggiunga che dalla sponsorizzazione scaturiscono una serie di diritti e doveri che si si esplicano in espressione beneficiata di marketing e/o comunicazione (dall’imma­gine all’hospitality, dall’utilizzo del logo alle pubblicità merceologiche con gli atleti). Questi benefit, diritti e doveri, naturalmente si confanno in base alla natura della sponsorizzazione stessa e alla differente scala di valore acquisita nel piano di sponsorizzazione sportiva. Va poi sottolineato che il termine sponsor, parola di origine latina che indica il garante, a noi è ritornato tramite la rielaborazione semantica della lingua anglosassone ed è stato largamente recepito nel linguaggio comune. Con detto termine si intende un finanziatore dell’attività sportiva di un atleta o di una squadra, oppure di uno spettacolo o di una manifestazione artistica o culturale allo scopo di ricavarne pubblicità per i propri prodotti. È doveroso, quindi, sottolineare che l’operazione di scelta si traduce, ovviamente, in termini economici che generano quella che viene definita sponsorship. Da qui discendono i benefit legati agli [continua..]